Effectuer une analyse des lacunes de contenu avec Semalt



On nous demande souvent ce qu'est une analyse des lacunes de contenu et comment s'y prendre. Eh bien, dans cet article, nous répondrons à toutes ces questions. Tout d'abord, une analyse des lacunes de contenu est importante car elle nous aide à identifier les opportunités que nous avons peut-être manquées dans nos stratégies de référencement pour nos clients respectifs. En analysant ces lacunes, nous pouvons modifier et améliorer ces stratégies afin que nos clients se vantent toujours des meilleurs services de référencement.

Une question que nous sommes assez certains que vous vous posez est de savoir comment Semalt sait quoi écrire sur un site Web. Eh bien, cela pourrait faire référence au contenu écrit par Semalt sur son site ou au contenu que nous écrivons pour nos clients. Quoi qu'il en soit, cela semble être un mystère, en particulier parce que nous discutons de nombreux problèmes importants liés au référencement.

Une façon de trouver les bons sujets est la recherche de mots clés SEO. Cela permet généralement de résoudre les problèmes les plus urgents qui attireront les lecteurs vers votre site Web. Mais vous demandez-vous parfois si c'est tout pour trouver le bon contenu pour votre site Web? Et si vous manquez d'autres opportunités lucratives de référencement?

C'est là que l'analyse des lacunes de contenu est un moyen intelligent de trouver ces «lacunes» dans votre stratégie de contenu. Cela nous aide à découvrir de nouvelles façons et des idées de contenu stratégique à utiliser pour attirer plus de trafic. Nous pouvons également convertir plus de clics et fournir un contenu plus riche à votre public.

Ici, nous allons vous expliquer comment nous effectuons une analyse des lacunes de contenu, auditons votre stratégie de contenu et améliorons le référencement global de votre site Web.

Qu'est-ce qu'une analyse des écarts de contenu?

L'analyse des lacunes de contenu consiste à auditer un site Web et à trouver les lacunes ou les lacunes existantes dans son contenu. Au cours de ce processus, nous identifions les éléments de contenu manquants qui peuvent et doivent s'aligner sur une étape particulière de l'entonnoir de conversion de votre public cible.

Nous analysons votre contenu pour découvrir les domaines dans lesquels il vous manque peut-être des éléments précieux essentiels à la conversion des clics en clients. Au cours du processus d'analyse des lacunes de contenu, il nous est également courant de découvrir de nouvelles opportunités de mots clés dont votre site Web ne profite pas actuellement avec son contenu existant.

Lors de l'analyse des lacunes de contenu, nous auditons vos:
  • les pages Web
  • Articles de blog
  • Contenu des médias sociaux
  • Pages de destination
  • Téléchargements et ebooks
  • Et d'autres actifs sous forme de contenu
Nous pensons que l'exécution de cette analyse est essentielle pour découvrir les failles dans votre contenu qui vous font perdre des clients. Une fois l'audit terminé, nous pouvons combler ces lacunes et faciliter la conversion des clics en clients, ce qui mettra définitivement le sourire sur les visages de nos clients.

Mapper votre contenu sur le parcours de l'acheteur

Vous ne voudrez peut-être pas entendre cela; cependant, tous les visiteurs qui accèdent à votre site Web ne sont pas prêts ou ne vont pas acheter vos produits. Ces visiteurs sont souvent à la recherche d'informations, et ils utiliseront les informations qu'ils peuvent recueillir pour comparer leurs options et leurs prix afin d'obtenir la meilleure solution d'achat.

En tant que gestionnaires de site Web et créateurs de contenu, notre objectif est de créer du contenu pour chaque étape du parcours de l'acheteur, que ce soit pour la prise en compte des problèmes, la prise en compte des solutions ou la dernière étape, qui est le moment où le client prend la décision d'achat. .

De nombreuses marques ont développé d'excellentes stratégies pour créer du contenu informatif sous la forme de billets de blog pour attirer leur public cible. Ils ont également d'excellentes pages «d'argent», qui font le travail de convertir ces visiteurs en acheteurs. Cependant, il y a un écart. De nombreuses marques ne prennent pas en compte le fait que certains visiteurs envisagent encore diverses options et, faute de contenu pour les aider, ils risquent de passer entre les mailles du filet.

Lors de l'analyse des lacunes de contenu, nous identifions d'abord si le site Web a des contenus pour les différentes étapes du parcours du client.
  • L'étape de la prise de conscience
Cette page cible les mots clés directement liés à un problème rencontré par le public cible. Le contenu de ces pages fournit des solutions à ces problèmes et offre des informations précieuses sur ce que signifie le problème et comment nous pouvons le résoudre. Les pages de sensibilisation sont importantes, mais elles ne convertissent pas immédiatement les lecteurs en clients.
  • L'étape de la considération
C'est à ce moment que les visiteurs comparent les différentes solutions à leurs problèmes. Ici, ils prennent en compte les articles qui contiennent des descriptions «Best-of», «Guide» ou «How-to». Pour garder vos lecteurs à ce stade, nous créons un contenu qui compare vos services et produits à ceux de vos concurrents et met en évidence pourquoi vous êtes la meilleure option. Ou nous pouvons créer du contenu montrant que votre marque est l'une des nombreuses solutions.
  • L'étape de la décision
C'est le moment où vous convaincez votre public de prendre une décision d'achat. Ces pages sont ce que vous avez en tant que pages de vente, pages de service, etc. Elles servent d'arrêt final avant qu'un visiteur ne vous achète ou ne vous contacte. Ces pages sont faites pour promouvoir votre marque encore plus que le contenu de notoriété et de considération.
  • Contenu de réussite
Ce sont les dernières étapes du parcours d'un acheteur, où des contenus sont créés pour rassurer les acheteurs qu'ils obtiendront le résultat attendu des produits et services. Il peut s'agir d'une page de remerciement ou d'un abonnement par e-mail de suivi qui connecte les acheteurs à une équipe de support ou à un bureau, qui fournira une assistance sur la façon d'utiliser le produit ou les services. Ou il peut s'agir d'une page qui demande des avis ou des commentaires des clients.

4 étapes pour effectuer une analyse des lacunes de contenu

L'analyse des écarts de contenu va au-delà du simple fait de parcourir les articles pour voir ce qui manque. Cela implique un processus étape par étape pour trouver les lacunes dans votre contenu et concevoir un contenu approprié pour combler ces lacunes.

Voici comment nous procédons:

Cartographie du parcours des acheteurs

Ici, nous fournissons des réponses à une question fondamentale, "quelles étapes attendons-nous que le public cible prenne pour passer du point A au point B à C?" Nous prenons le temps de développer les principales questions que le public cible pourrait avoir, les différentes options qu'il pourrait envisager, ce qu'il espère voir avant d'acheter, l'appel à l'action auquel il est le plus susceptible de répondre et bien d'autres.

Notre objectif à ce stade est de tracer le parcours du public pour chaque entreprise en fonction de ses services et produits.

Mener une étude de marché

L'un des meilleurs moyens de savoir ce que veut votre public est de lui demander. La réalisation d'une étude de marché nous aide à apprendre directement du public et à comprendre ses questions, désirs, besoins, objectifs, etc. les plus urgents; nous utilisons les retours d'expérience de cette enquête pour développer de meilleures stratégies de contenu de site Web.

Un outil que vous pouvez utiliser pour cela est Google Forms. Cela peut être utilisé pour créer une enquête simple et anonyme que nous pouvons envoyer au public cible. Certaines questions communes à tous les secteurs comprennent:
  • Quelles sont vos préoccupations concernant un certain produit ou service?
  • Avec quoi avez-vous le plus de difficultés concernant un produit ou un service?
  • Que pensez-vous pouvoir faire de plus pour améliorer un produit ou un service?
  • Quels sont les facteurs qui influencent votre décision sur les produits ou services à acheter?
La réponse que nous obtenons de nos sondages fournit des idées de contenu précieuses que nous pouvons mettre en œuvre sur le site Web.

Analyser le contenu du site Web

Alors qu'une marque partage du contenu sur plusieurs plates-formes, nous nous assurons que le contenu présenté sur le site Web lui-même correspond aux différentes étapes du parcours d'un acheteur, ne laissant aucune lacune pour les clients potentiels. Nous explorons votre site Web à la recherche de toutes les URL et déterminons si elles répondent adéquatement aux besoins des clients à toutes les étapes.

Nous pouvons également analyser le site Web à l'aide d'outils pour voir les mots-clés pour lesquels le site Web ou l'URL est actuellement classé. Nous découvrons également d'autres mots-clés pour lesquels le site Web pourrait être classé, mais pas. nous profitons de cette opportunité pour maximiser les mots-clés pour lesquels chaque URL est classée et solidifier l'entonnoir de contenu.

Analysez le contenu de vos concurrents

Nous avons découvert qu'une façon de battre votre adversaire est de connaître votre adversaire. En comprenant ce que fait la concurrence, nous pouvons le comparer à votre contenu et voir comment il se mesure. De telles comparaisons révèlent généralement des lacunes que nous pouvons combler. Si l'entonnoir de votre concurrent est similaire au vôtre, nous étudions comment ils conduisent les visiteurs d'une étape à l'autre et développons de meilleurs moyens pour obtenir de meilleurs résultats.

Conclusion

Avoir une entreprise comme Semalt dans votre coin est en effet un soulagement pour de nombreuses entreprises. C'est parce que nous assumons des tâches comme celles-ci, tandis que les entreprises et les entrepreneurs se concentrent sur d'autres aspects de la croissance de leurs entreprises. En tant qu'entreprise, nous relevons tous vos défis SEO et apportons des solutions visibles et durables à vos problèmes SEO.

Avec des services allant de l'optimisation SEO à la gestion Web, vous bénéficiez des meilleurs soins de site Web. Ainsi que des équipes développées de professionnels expérimentés pour le contenu et le référencement technique.

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